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社交电商的发展现状

01市场规模

电商大环境市场规模从2011-2017年，网络零售市场保持不断增长的趋势，2017年，全年网上零售额达到7.18万亿元，比2016年增长39.1% ，完成了<电子商务深港会员购“---”发展规划>。2020年网络零售总额为预期目标10万亿元的71.8%。根据电子商务研究中心发布的数据，2018上半年国内网络零售市场交易规模已达40810亿元。2011-2017---络零售深港会员购市场交易深港会员购规模 社交电商市场规模根据<2018社交电商行业发展报告>，可以看到从2016-2018年市场规模在不断扩大，2018社交电商市场规模将达到11397.78亿元，深港商城app深港会员购较2017年增长66.8%。且报告中提到预计2020年---络零售市场规模为9.6万亿元，其中社交电商市场规模将达3万亿元，占到网络深港会员购零售交易规模的31.3%。2016-2018社交电商深港会员购市场交易规模

发展模式

根据不同切入角度，深港商城深港会员购社交电商有5种发展模式：以拼多多为代表的拼购深港会员购型，以小红书为代表的内容营销/导购型，以闲鱼为代表的兴趣圈型，以云集深港会员购为代表的人群分销型以及以京东为代表的综合平台型。

国内的会员制电商：概念大于模式会员制电商，和电商会员制不是同一种生物。

近两年，淘宝京东纷纷推出了---会员机制，购买会员后，可享受商品专属折扣、视频网站会员以及其他增值服务，但这本质上是电商会员制，即电商平台通过将一系列其他服务打包出售，提升用户粘性，和亚马逊 prime 模式类似。

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阿里和京东也没有使用过「会员制电商」的概念，目前用拿这一概念做背书的大多是新兴电商平台。其中分为两类：

类，以新上市的云集、洋码头新成立的优选，以及前两年刷爆朋友圈的环球捕手为代表。深港商城app深港会员购

云集不久前刚上市声量，它曾声称要做线上版的 costco。两者在盈利点上略有相像，去年云员费收入--- 15.5 亿元，且 7 成 gmv 由会员消费提供，粗略来看还真有点会员制电商的意味。深港数码商城深港会员购

但是，云集及其同类与 costco 区别是，其会员本身也承担了分销商的角色。会员通过拉新可以获得提成，且自己发展的会员购买商品可以获得---。在此类平台上，商品和服务本身只是产品的一部分，会员之间的关系以及会员费的分成及流转才是运营的。社区深港会员购

「」「分销」「」，无论用哪个词语来形容，都意味着相较于一个购物的电商平台，它更像是以购物为动机的金融平台。

第二类，则是模式上了 costco 的新兴电商平台，代表性的是营销上略显张扬的海豚家，以及前天猫、当当高管黄若两年前创办的特购社。两者都是以产品优惠作基础吸引用户，主要盈利方式来自于会员费，深港会员购，称得上是真正的「会员制电商」。

但问题在于，当有企业真正将 costco 的模式搬到线上，是否意味着 costco 的成功可以作为经验，并行之有效的与执行？

我认为不能。线上购物人与产品之间的空间隔阂，注定了会员制电商本身的局限性。深港会员购